Le Guide du Marketing Vidéo: C’est suite à la lecture d’un article sur WebSeo Analytics qui date un peu (mars 2010 !) mais néanmoins toujours d’actualité qu’on a souhaité vous faire un petit résumé des points importants en matière de VSEO (référencement vidéo) sous forme de 10 commandements (et plus !). Rappel pour certains, nouveauté pour d’autres…
La vidéo : une expérience agréable, un trafic qualifié en hausse
Les internautes recherchent de plus en plus de contenu marketing vidéo sur le Web. Pourquoi ? Tout simplement parce que la vidéo fait vivre une expérience agréable à celui qui la regarde. Fini les pages de texte à fond gris des années 90, fini les pages de texte façon « listing comptable » ; profitons dès aujourd’hui de notre haut débit et de la multitude d’écrans qui nous entourent (PC, smartphones, tablettes, écrans HD…) pour faire passer efficacement les messages de l’entreprise.
Marketing Vidéo: Un générateur de trafic bon marché
Les plates-formes vidéos grand public comme Youtube, Dailymotion, Vimeo proposent un service de diffusion gratuit. De plus, les vidéos Web ne nécessitent pas forcément des moyens tels qu’on les rencontre dans la production audiovisuelle classique ce qui permet de produire à 10 fois moins cher tout en conservant une très bonne qualité et une efficacité marketing digital pertinent.
Les 10 commandements pour améliorer le trafic de vos vidéos commerciales
- Il faut tout d’abord un bon titre ! Mettez-y vos mots-clés significatifs pour permettre aux moteurs de recherche de vous mettre aux premières places !
- Augmenter la détection des robots de google ( moteur de recherche ) en rédigeant une description détaillé et claire
- Utilisez le mot « vidéo » car les internautes utilisent ce mot pour vous trouver
- Permettez à vos visiteurs de vous laisser des commentaires et des notes
- Partagez vos vidéos : blog, Facebook, Twitter…
- Mettez en place une stratégie d’échange de liens
- Utilisez la bonne image « vignette » (thumbnail) pour résumer votre vidéo de produit et captez l’attention pour donner envie de la regarder
- Exploitez les flux RSS pour permettre aux internautes de vous ajouter à leur liste de contenus digital favoris
- Avant de lancer votre campagne de marketing vidéo, assurez-vous d’avoir plusieurs vidéos commerciales pour permettre a vos futur clients de voir les autres. Ainsi votre visibilité et votre notoriété progressera.
- Invitez vos cibles à s’abonner à votre chaine marketing vidéo et augmentez ainsi votre nombre de spectateurs.
… Et pour optimiser encore votre référencement vidéo
On peut rajouter quelques points :
- Préférez des vidéos en qualité HD à 720 pixels
- Précisez votre localisation géographique
- Indiquez la date du jour de mise en ligne de votre vidéo (= créer du contenu pour la plate-forme vidéo)
- Encouragez l’intégration de votre code vidéo dans les pages de vos internautes
- Autorisez la consultation de votre vidéo depuis les smartphones et les TV connectées
- Utiliser les annotations qui s’affichent dans votre vidéo.
Et n’oublions pas, le marketing vidéo représente une formidable opportunité pour faire connaître votre entreprise, vos produits, vos services, votre actualité…
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Près de 30 millions de personnes ont regardé au – une vidéo sur leur écran d’ordinateur. Avec une moyenne 3 heures et 26 minutes, chacun ayant regardé 71 vidéos au cours du mois (source : Médiametrie / Netratings de 2011).
A l’heure actuelle, les entreprises investissent dans le Marketing vidéo afin d’ augmenter leur visibilité ainsi que le trafic sur internet. et pour valoriser leur image.
Le film d’entreprise donne de l’impact à votre communication !
# 1 Séduisez les internautes et les mobinautes grâce à votre vidéo d’entreprise !
- 12 millions de propriétaires de mobiles en France réalisent 50% de leurs consultations d’information au travers de la lecture de vidéos (selon une étude de Google faite en avril 2011),
- Une vidéo a 50 fois plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche de Google qu’une page composée de texte et d’images (source : Forrester Research),
- Selon Ad-ology Research, plus de 45 % des TPE ont l’intention d’augmenter leurs budgets dédiés à la vidéo.
# 2 Valorisez votre image
La vidéo est un support de communication « riche » qui utilise à la fois la captation d’images (tournage vidéo) mais aussi le son (voix, musique), le texte, les photos, le graphisme, les effets visuels. Grâce à la vidéo, vous mettez en valeur votre e-commerce et votre communication atteint une autre dimension.
# 3 Instaurez la confiance avec votre film d’entreprise
Présentation de l’histoire de votre entreprise, mise en avant de vos qualités, délivrance d’un message fort à l’encontre de vos différents publics… le film institutionnel ou corporate instaure la confiance chez ceux qui le visionne et vous apporte une légitimité dans votre discours. Vous augmentez votre crédibilité.
# 4 Humanisez la relation avec vos clients
Grâce à une vidéo de société, vous humanisez votre discours et vous donnez plus de poids à votre message, un peu comme si vous étiez face à vos clients. En leur parlant, vous êtes déjà un peu chez eux ! Votre communication devient donc plus « émotionnelle » et engageante grâce l’impact des images, du son, des effets visuels…
# 5 Dynamisez votre communication
# 6 Augmentez votre visibilité en multipliant les occasions d’être vu
La vidéo d’entreprise est fortement appréciée par les moteurs de recherche dont Google car elle apporte une valeur ajoutée aux internautes dans leur recherche d’information. A condition que votre référencement naturel soit parfaitement optimisé, vous renforcez indéniablement la visibilité de votre film d’entreprise. Et si vous achetez des mots clés sur Google, pensez à promouvoir votre vidéo depuis Adwords.
# 7 Facilitez l’adhésion à vos messages et rendez service au prospect et clients
Nous sommes tous submergés d’information et tout ce qui peut nous faire gagner du temps est appréciable. La solution tient en trois mots : Présentation Vidéo Entreprise. Rien de mieux qu’un film d’entreprise original pour présenter votre société et délivrer un message percutant et attractif en à peine une minute ! Vous faites gagner du temps et vous séduisez.
Le marketing vidéo est destiné à toutes les entreprises
Quelle que soit la taille, l’activité, les objectifs de votre entreprise, vous aussi, vous pouvez bénéficier des avantages de la vidéo qu’elle soit institutionnelle ou commerciale. Depuis l’avènement du haut débit et la multiplication des canaux de diffusion, l’usage de la vidéo se généralise avec une présence sur tous les supports : sites Internets, smarphones, écrans HD (hall d’accueil, séminaires, salons professionnels…), médias sociaux (blogs professionnels, plates-formes d’échange vidéo…), campagne d’e-mailing, présence sur des annuaires professionnels, etc.
Quel investissement pour le marketing vidéo ?
De quelques centaines d’euros à plusieurs milliers d’euros, la vidéo est un support totalement personnalisable qui permet de proposer des solutions à des budgets adaptés aux besoins.
Augmenter l’impact de vos campagnes d’e-mailing
Votre entreprise réalise des campagnes d’emailing pour promouvoir vos prestations et vos produits ? Quel est votre taux d’ouverture ? Quel taux de conversion atteignez-vous lors de vos campagnes ? Si vous cherchez un nouveau moyen de booster vos campagnes…
… faites appel au marketing vidéo !
Le couple gagnant
La vidéo est aujourd’hui de plus en plus utilisée par les internautes : www.youtube.com est devenu le 2ème moteur de recherche au monde !
Selon une étude de la plate-forme d’e-mailing GetResponse : le fait de mettre une vidéo dans un message e-mail peut permettre d’avoir jusqu’à 96% de taux de clic en plus !
La vidéo associée à l’e-mailing s’avère donc un moyen très efficace pour améliorer le taux d’ouverture des messages. Avec une concurrence féroce et une actualité bondée chaque jour, tout moyen pouvant inciter les internautes à cliquer sera une opportunité pour l’entreprise.
Le Journal du Net nous précise dans un article datant de 2010 que Decathlon indiquait avoir obtenu un taux de clic 3 fois supérieur à une campagne classique après avoir inséré de la vidéo dans ses emails.
Un contexte marketing digital favorable pour le marketing vidéo
La vidéo est aujourd’hui le support le plus efficace pour présenter un message.
Le Marketing Vidéo: Des points forts à exploiter par votre entreprise
Captez l’attention !
Vos cibles n’ont que très peu de temps à vous accorder lorsque vos messages arrivent dans leur messagerie. Les personnes éliminent systématiquement ce qui n’éveille pas leur intérêt ! Vous n’avez donc que quelques secondes pour faire la différence vis-à-vis des autres messages de sollicitation commerciale. Le challenge est donc d’éveiller la curiosité et d’arriver à capter l’attention.
Démarquez-vous !
Les effets visuel, les images et le son attirent les sens et symbolisent la modernité et le dynamisme de votre entreprise. En utilisant la vidéo, vous projetez déjà une image différente et valorisante de votre marque et de vos produits. Vous marquez votre différence.
Suscitez l’intérêt et motivez le passage à l’action !
Une vidéo attrayante et percutante est l’atout majeur pour engager vos cibles vers vos offres. Souvenez-vous de la dernière bande annonce de film qui a su vous faire sortir de chez vous pour aller au cinéma !
Démontrez !
La vidéo sait être démonstrative et pédagogique. En tant que support « rich-media », elle a cette faculté à mettre en scène vos produits à partir de tous les médias à votre disposition : texte, images fixes, images animées, voix, musique, effets d’animation, etc. Vous avez donc toute la latitude pour montrer et démontrer la qualité et la pertinence de vos produits et de vos prestations de service.
Incitez à l’achat !
Les gens aiment la vidéo ! Profitez-en pour parler de vos produits en 30, 60 secondes ou plus pour interpeler et intéresser : démonstration dynamique, arguments soigneusement choisis, effets d’animation valorisants, feront la différence à côté de la classique plaquette PDF.
Quelles vidéos pour votre entreprise et vos produits ?
Il existe de nombreuses formes de vidéo plus ou moins élaborées dont entre autre :
- La bande-annonce (teaser) pour annoncer un événement, lancer un nouveau produit, présenter des informations.
- La vidéo corporate pour valoriser l’image de votre entreprise, présenter vos ressources, vos valeurs,
- La vidéo de produit pour lever les interrogations, donner des réponses d’utilisation et faciliter l’acte d’achat en ligne ou sur le point de vente
- La vidéo de service pour valoriser vos prestations de service
- La vidéo de screencast, plus spécifique à la présentation et à la démonstration des fonctionnalités des logiciels informatiques ou des sites Web.
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Marketing Vidéo: Comment intègre-t-on la vidéo dans les messages ?
La meilleure solution est d’intégrer une image d’aperçu du player vidéo dans le message avec un texte contextuel incitant l’internaute à passer à l’action, une fois que l’internaute a cliqué sur l’image, il est dirigé directement sur une page où la vidéo est lue automatiquement.
L’aperçu en image fixe d’une vidéo permet de générer 50 % de clics en plus.
Rappel des bonnes pratiques pour le marketing vidéo
Bien-sûr pour bénéficier des avantages du couplage de l’emailing au marketing vidéo, il faut que l’ensemble des bonnes pratiques soient respectées pour arriver à bien utiliser la vidéo dans le cadre des campagne d’e-mailing.
Assurez-vous de respecter ces bonnes pratiques : une base de données optimisée, la réputation de votre marque et de celle de votre prestataire vous permettent de bénéficier d’une bonne acceptation de vos messages, l’envoi de vos messages se fait au bon moment et à fréquence régulière, et pour finir, vos messages sont personnalisé, votre promesse est en adéquation avec votre offre ! Pourtant même après cela, vous vous dites qu’il est certainement possible de faire mieux…